ABC Life Literacy Canada

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- Avec une approche intégrée, zig pose des questions qui incitent à lire -

TORONTO (le 27 novembre 2008) – La Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA et zig annoncent aujourd’hui le lancement d’une campagne de marketing multimédia pour la Journée de l’alphabétisation familiale, qui se tient chaque année le 27 janvier. Cette campagne d’envergure nationale est fondée sur des exécutions ambiantes ciblées et stimulantes créées par zig, une société de conception publicitaire qui a des bureaux à Toronto et Chicago.

La Journée de l’alphabétisation familiale a été créée par ABC CANADA en collaboration avec Honda Canada, son premier commanditaire, afin d’encourager les familles à lire et à apprendre ensemble. Afin de promouvoir la notion de l’alphabétisation familiale, zig se sert de différents médias pour poser des questions intrigantes, comme un enfant pourrait le faire. Bien des parents ne connaissent pas la réponse à ces questions, mais elles piquent leur curiosité. « Pourquoi les nuages sont-ils floconneux? » et « Pourquoi conduit-on sur le côté droit de la route? » en sont des exemples. Le caractère léger de ces questions vient renforcer le fait que l’alphabétisation familiale peut être une source de plaisirs et non une corvée. Les questions sont accompagnées de la signature « Si vous lisez avec vos enfants, vous en saurez davantage » afin de souligner clairement que les activités d’apprentissage poursuivies en famille bénéficient non seulement aux enfants mais aussi aux adultes. Les annonces donnent également l’URL www.fld-jac.ca où l’on peut trouver les réponses aux questions ainsi que de plus amples renseignements sur la Journée de l’alphabétisation familiale et des conseils sur la façon de célébrer cette journée spéciale. Tout le matériel de marketing a été conçu pour attirer l’oeil avec des illustrations à caractère typographique sur un fond aux couleurs vibrantes.

L’exécution de la campagne couvre tous les médias tant habituels qu’inusités. En plus des supports publicitaires traditionnels, zig a placé des annonces dans des endroits parfois fréquentés par des familles. On peut voir des enseignes portant la question « Pourquoi ne voit-on jamais de bébés pigeons? » dans certaines places où les pigeons pullulent; la question « Les oiseaux peuvent-ils voir les vitres des fenêtres? » est posée sur des enseignes en vinyle appliquées sur les fenêtres des grands immeubles; et une statue à Queen’s Park, à Toronto, arbore une affiche demandant « Qui est ce type? ».

On peut voir quelques-unes de ces exécutions ambiantes en ouvrant les liens suivants.

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p>“How high do birds fly?”<br/> http://ourideas.org/creatives//FLD/ambient/CN_Tower.jpg<br/>

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p>“Why are hot dogs called hot dogs?”<br/> http://ourideas.org/creatives//FLD/ambient/Hot_Dog.jpg<br/>

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p>“How high can frogs leap?”<br/> http://ourideas.org/creatives/FLD/ambient/Wall.jpg<br/>

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p>“What’s down here?”<br/> http://ourideas.org/creatives/FLD/ambient/Whats_down_1.jpg<br/>

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p>“What’s down here?” (close up)<br/> http://ourideas.org/creatives/FLD/ambient/Whats_down_2.jpg<br/>

“Who’s this guy?”
http://ourideas.org/creatives/FLD/ambient/Who_is_this.jpg

Parmi les autres moyens de promouvoir la Journée de l’alphabétisation familiale, il convient de mentionner la publicité imprimée dans les magazines et les journaux nationaux, les panneaux-réclame, les bandeaux publicitaires en ligne, les messages publicitaires à la radio diffusés à l’échelle du pays, les abribus à Toronto, les écrans d’affichage numérique dans le métro de Toronto, les bacs de recyclage Silverbox à Toronto, les colonnes Morris à Montréal et les panneaux d’affichage à DEL un peu partout au Canada.

« La Journée de l’alphabétisation familiale fait ressortir combien il est important que les familles lisent et apprennent ensemble et met l’accent sur les bienfaits qu’entraîne la pratique de l’alphabétisation familiale, tant pour les adultes que pour les enfants. Nous voulions une campagne qui interpelle l’adulte et zig a vraiment répondu à l’appel, dit Rina Khosla, directrice du marketing et des partenariats, ABC CANADA. Environ quatre Canadiens sur 10 âgés de 16 à 65 ans sont aux prises avec un faible niveau de littératie. En consacrant seulement 15 minutes par jour à lire ensemble, tous les membres de la famille développent leurs compétences en littératie. »

« Notre approche a consisté à poser des questions aussi intrigantes que possible afin de susciter la curiosité tant des adultes que des enfants et de les amener à chercher ensemble les réponses, explique Martin Beauvais, directeur exécutif des services créatifs chez zig. Bien que la Journée de l’alphabétisation familiale soulève une question très sérieuse, nous avons voulu l’aborder de façon amusante, légère et invitante. »

La campagne promotionnelle pour la Journée de l’alphabétisation familiale comprend d’autres éléments tels que des affiches en français et anglais, des listes de conseils sur la littératie, des tatouages temporaires, des sacs à livres et des livres d’activités qui seront mis à la disposition des bibliothèques, des écoles et des organismes d’alphabétisation à l’échelle du pays. De plus, Honda Canada, premier commanditaire de l’événement, distribuera du matériel et des guides pour l’organisation d’activités afin d’encourager la participation de ses concessionnaires. Tout l’espace publicitaire pour la campagne a été donné à ABC CANADA par chaque publication, site web et entreprise. Les annonces-presse paraîtront dans plus de 50 publications telles que TIME, Canadian Family, Montreal Families et Today’s Parent. On pourra voir les bandeaux publicitaires en ligne notamment sur les sites ParentCentral.ca, CBC.ca, FamilyChannel.ca et CTV.ca.

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À propos de zig
zig est une société de communications membre du réseau MDC Partners qui conçoit des idées dans leur forme la plus puissante qui soit. Depuis sa création à Toronto en1999, zig s’est taillé une réputation de grand générateur d’idées au Canada, ce qui l’a amené à ouvrir son premier bureau aux États-Unis en 2006. L’agence travaille avec des marques respectées telles que Molson, Virgin Mobile, IKEA, Best Buy, Unilever, Pfizer et Microsoft. Zig a remporté plusieurs distinctions pour son travail, notamment les prix Lions à Cannes, The One Show, Clio, Art Directors Club et Communication Arts. Pour de plus amples renseignements, visitez www.zigideas.com.

À propos de la Journée de l’alphabétisation familiale
Créée par la Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA en 1999, la Journée de l’alphabétisation familiale, qui se tient chaque année le 27 janvier, encourage les familles à lire et à apprendre ensemble tous les jours. Des milliers de Canadiens de tous les coins du pays participent chaque année à cette initiative en organisant chez eux des célébrations ou en prenant part à des activités axées sur la littératie dans les écoles, les bibliothèques et les organismes d’alphabétisation. Pour de plus amples renseignements, visitez www.fld-jaf.ca.

À propos de Honda Canada
Honda est le premier fabricant au monde de moteurs d’automobiles, de motocyclettes et d’équipement. Avec ses 135 usines réparties dans 28 pays, Honda a la préférence de plus de 23 millions de clients par année. Honda Canada fabrique la Honda Ridgeline, la berline et le coupé Civic ainsi que l’Acura CSX et MDX à ses deux usines d’Alliston, en Ontario.

À propos de la Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA
La Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA est le porte-parole du secteur privé canadien pour la défense de la cause de la littératie chez les adultes. La vision de cet organisme sans but lucratif est celle d’un Canada où les citoyens, peu importe leur situation, ont la chance de parfaire leurs compétences, se préparant ainsi à réaliser pleinement leur potentiel au travail, au foyer et au sein de la collectivité. Pour en savoir davantage, allez à www.abc-canada.org.

REMARQUE :
Liste des responsables de la campagne :

Client : Fondation pour l’alphabétisation ABC CANADA
Agence : zig
Directeur exécutif des services créatifs : Martin Beauvais
Directeur artistique : Scott Park
Rédacteur : Michael Murray
Responsable de la planification : Tania Gregory
Chef de projet : Joanna Allin
Chef d’équipe : Christine Harron
Dessinateurs : Andrew Cloutier et Kammy Singh